新华网北京9月23日电 题：地坛书市，为何年年“圈粉”

秋日地坛，满园书香。9月12日至9月22日，一年一度的“我与地坛”北京书市（以下简称地坛书市）如约而至。截至9月22日落幕，11天累计吸引读者55万人次。

不只地坛书市，今年全国多地书市、书展都迎来超高人气：2025上海书展共接待读者超38.2万人次，同比增长28.4%；2025羊城书展主会场共接待读者近70万人次。

  “老朋友”的新气象

书市宣传工作负责人徐瑾介绍，今年书市主展场总面积约2万平方米，比去年增加2000平方米；展区扩展至13个，展销近50万种出版物和文化产品，较去年增加约10万种。“规模、质量进行了双提升，读者参与热情非常高。”徐瑾说。

  书市设置的纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年专台。新华网 李欣 摄

“《人民画报》九三阅兵专辑非常火爆。杂志里全是纪念大会的高清大图，值得收藏。”工作人员说。

“中外文学经典依然受读者欢迎，一些影视化作品也很受读者喜爱，如《缱绻与决绝》《长安的荔枝》等。”徐瑾介绍。此外，2025年最新获奖作品、上榜好书，紧扣新质生产力等时代热点、反映北京文化和北京中轴线的作品在书市上也非常亮眼。

相较于其他书展，地坛书市的读者群体呈现出鲜明的“老中青全覆盖”特点。“今年年轻的读者更多了。”徐瑾说，“在‘旧书新知’专区尤为明显。”

书市上，不仅有书香，还有药香。本届地坛书市设置了非遗市集与中医文化体验区，只要5元钱，就能买到一个手工现制的香包，还能亲手体验研磨过程，这让不少游客直呼“太划算了”。

  老书友拖箱子，新书迷背“包袱”

上海书展上火爆出圈的“文学包袱”“思想包袱”编织袋，在地坛书市仍然十分耀眼。作为人民文学出版社购买文创的赠品，仅周末一天就配送出了1500个。该社文创部工作人员肖雨然介绍：“这次地坛书市特别给这款包增加了蓝色配色，这也是人文社经典《我与地坛》的配色。”

  人民文学出版社编织袋。网友“野渡横舟”摄

近年来，出版业文创发展迅速，让阅读以千姿百态融入人间烟火。中国社会科学出版社营销中心主任王斌观察，本次书市文创销售热度高，占销售额的60%至70%。

文创也是与文学偶像建立连接、产生共情的重要途径。肖雨然介绍，鲁迅系列很受欢迎，比如“迅哥儿同款毛背心”吸引不少人从线上到线下打卡。

“地坛公园”“我与地坛”是自带流量的文创IP，今年多个商家推出了书市限定文创。亚运村图书大厦的“我与地坛”三折叠冰箱贴、北京市新华书店的“地坛在我”藏书票、王府井书店的“地坛小鸽”磁吸玩偶均有不俗销量。

  “地坛小鸽”玩偶。主办方供图

  书市为何年年火爆？

“销量是顶级的。”雍和书亭、我在地坛书店创办人彭明榜的话，是吸引不少参展单位的重要理由。

谈及原因，安亮认为：“地坛书市几十载积淀下来的影响力，是其他书市无法企及的。书市深厚的文化背景，与新老读者有着多年的阅读情结，淘书的乐趣非常浓厚。”

每年书市丰富的文化活动也吸引了大量读者。今年，“地坛文化大讲堂”围绕“抗战胜利80周年”“旧书新知”“北京范儿”等十余个主题，举办了百余场活动。“现场互动远超预期，让我们有信心明年再来。”徐潇然说。

“在这个快节奏的时代，书市宛如一座文化灯塔，照亮人们的精神世界，让阅读与文化成为城市生活中不可或缺的一部分。”中央财经大学教授沈建峰接受媒体采访时说。

作为北京文化的一座地标，北京人艺戏剧书店今年带来独家发行的舞台艺术图书、编剧图书等特色图书。“经常在书市，大家买着就聊了起来，共同关注的书、喜欢的剧……这是书市最有趣的一个地方。”工作人员宝怡说。

“你会感觉地坛是有生命的、有温度的，因为一个人的生命融入其中。总有一瞬间无法抵御。”彭明榜说，除了逛书市，还可以看看“地坛的海”“余华莫言领养的树”，听听“萨克斯大叔”的音乐，地坛里充满了生命力。

<p style="margin: 0px; padding: 0px 0px 20px; text-align: justify; color: rgb(0, 0, 0); font-family: " pingfang="" sc",="" xhw-pzh,="" "lantinghei="" "helvetica="" neue",="" helvetica,="" arial,="" "microsoft="" yahei",="" 微软雅黑,="" stheitisc-light,="" simsun,="" 宋体,="" "wenquanyi="" zen="" hei",="" micro="" sans-serif;="" font-size:="" 18px;"="">谈及明年是否参加？徐潇然说：“不仅要来，还要带着全新的规划深度参与，地坛书市有文化‘高雅性’与生活‘烟火气’相融合的魅力，这种‘逛公园、淘好书、享生活’的复合体验，既区别于专业书展的严肃拘谨，亦迥异于普通市集的浅层消费，真正令‘读书’融入了日常的烟火人间。”