在安徽黄山歙县的千年徽州古城里，农历新年的喜庆氛围仍在正月里延续。古老的斗山街中，三栋明清时期的老宅在大红灯笼映照下扫庭待客，这处徽派格韵的民宿即将迎来新一批银发游客。

有着十余年民宿从业经历的吴增和在近几年愈发感受到，老年群体文旅消费热情不断上涨。“我们这间民宿刚营业满一年，就吸引了很多来自一线城市的退休客户组团前来。”他说，文旅市场中老年群体康养旅居的需求越来越大，“康养旅居消费群体即将迎来‘60后’和‘70后’，他们有能力也有意愿为健康养生消费，为更好的旅游体验消费。”

随着生活水平稳步提升，健康预期不断增长，老龄人口的消费观念、需求与能力都在持续升级，而专属银发游客的文旅产品设计也在不断创新，更加注重个性化与差异化，充分考虑他们的兴趣爱好、身体状况等因素。康养度假旅游、乡村休闲旅游、老年研学旅游、健康医疗旅游等旅游产品涌现，为老年人了提供更多元化的选择。

银发群体的市场规模增长也促进了住宿产业的升级。多地酒店业推出“静音楼层”、防滑浴室等适老设计，华住集团数据显示，2024年适老房型大受欢迎，入住率超过90%。在黄山脚下的黟县潭口村，12栋民房被改造成为拥有45个房间的康养民宿，不仅房间做了适老化改造，还为老年游客专门置备了床头呼叫器、红外线监测器、芯片被子等，增加了医疗值班服务，可以随时一键呼叫民宿管家。

“我们和上海市大约40个社区对接康养旅游服务，除了组织黟县景区的旅游线路，还和周边村联动，提供非遗技艺体验、中医理疗、原生态田园体验等特色文旅产品。”潭口村党支部书记、村委会主任金顺芳说，村里首期开发的12栋康养民宿带动了村民共同致富，“已经有不少村民跃跃欲试，来询问后续能否改造自家房屋，加入相关旅游经营。”

从“养老”到“享老”，银发经济的崛起正在重塑文旅产业逻辑，不仅成为经济增长的新引擎，更是社会进步的标志。

  海报：刘旭峰、夏园园