一场42.9万人报名的世界田联金标马拉松，赛事运营经费政府要出多少？

这座长三角城市以赛事运营经费“零投入”的创新模式，培育出了无锡马拉松、世界跆拳道大满贯冠军系列赛、无锡网球公开赛等知名赛事，探索出了一条“政府引导、市场主导、社会参与”的办赛路径，不断放大赛事辐射效应，成为撬动城市发展的支点。

  办赛不拿财政办

这份“懂”源自政府对运营方的信任和放手。目前锡马办赛不拿财政资金，全靠市场化运营。“不只锡马，事实上这些年无锡用财政资金直接投入的比赛越来越少，我们鼓励赛事运营方主动迎合市场。”无锡市体育局局长陈奕说。

“放手”催生了锡马的蓬勃发展。拥抱市场的锡马不断创新赛事组织、提升服务品质，成为跑友心中的“此生必跑马拉松”。2024年锡马曾创下超26万人的国内马拉松赛事报名人数记录，这一数字在2025年更是飙升至42.9万人。

汇跑体育总经理李长征认为，跑友越来越专业，要求越来越高，也在倒逼赛事服务的提升。“卷”服务其实是中国经济转向高质量发展的一个体现。“社会发展到一定阶段，往后（体育赛事）拼的都是服务。”他说。

  “放手”不是“甩手”

2025年锡马比赛当日10时许，游客王先生没想到这么早就可以进入锡马途经的知名景区鼋头渚。这里的道路干净整洁，没有纸杯海绵等垃圾，干净得不像刚跑过马拉松。

2023年，无锡市体育局与财政局联合推出“高水平赛事补助政策”，总奖金规模为800万。凡是社会资本主办的赛事均可在下个年度进行申请，并将从赛事规模、运营组织、对外影响、经济拉动等方面被考核评价，绩优者获得补助。按照2024年实际发放金额计算，该政策在2023年以1:9的比例撬动了6000多万元的社会资本投入赛事运营。

“零元”办赛，省下的钱去哪了？

  赛事并非体育局“家事”

2025年锡马期间，无锡市政府各部门各显神通，为参赛者提供了品类繁多的消费券，涵盖吃、住、行、旅游、购物各个板块，甚至还有购房优惠券。来自南京的跑友戴毅中签后第一时间领取了“锡马有礼”大礼包中的景区和住宿优惠券，向公司多请了几天假，想在赛后用足大礼包。

无锡的“零元”智慧，是政府角色的精准定位——从“划桨者”变为“掌舵人”。当市场机制遇上制度创新，当专业运营遇上城市情怀，体育赛事便超越了竞技本身，成为激活城市高质量发展的密码。