与过去大同小异以食物为主的“老三样”相比，当下的拜年礼物无论从内容或是形式上都更加不拘一格。

文物台历、电影台历、手绘台历、励志语台历……作为植根于中国人心中的一种新年元素，在日历功能已被取代的今天，台历被重新赋予了文创载体的新内涵。记者查阅电商平台发现，近年推出的文创台历贴近消费者个性需求，一些颇受好评的产品新近已库存告急。每年一本文创台历送自己、送亲友，成为时下不少年轻人馈赠亲友的“必选项”。“趁早台历”创始人潇洒姐说：“如果哪一句话语可以激励你、鼓舞你，请一定要对自己说千万遍。”

  图为文创台历。（网络截图）

山西西堂文化传播有限公司总经理于漫认为，随着人们生活越来越富足，送年货更多意义上是一种精神满足，文创则是这样的载体，将文化浸润在生活中。

电商发展、物流通达，使得拜年礼物的更新迭代成为一件寻常事。与此同时，记者也注意到，不少拜年物品一改过去的过度包装，取而代之的是更加简约、环保的新包装。“每循环使用一个快递纸箱，就可以减少约37克碳排放”，环保的理念深入人心，深刻体现在拜年的细节上。

“拜年礼物的变化不仅反映了人们生活水平的提高和消费观念的转变，也体现了时代的发展和社会的进步。”上海社会科学院人口发展与公共政策研究室主任于宁说，从实物到线上、从物质到精神、从消费到环保，拜年礼物之变恰是时代变迁的生动映照。（记者刘翔霄、王怡静、马晓洁）