新华网北京2月25日电 题：家庭清洁新趋势

  防滑地板清洁剂、发酵乳酸除菌喷雾、宠物专用消毒剂、洗碗机专用凝珠……随着国内日化家清市场的快速发展，丰富多样、专业精细的产品逐渐涌现。而消费者对于日化家清行业的关注度也逐渐“升温”。

  当前，在消费升级、技术革新与品牌创新、消费心理转变的“共振”下，我国日化家清市场展现出良好的发展势头。

  “2024年，我国家清领域是日化行业各细分领域中发展最好的板块之一，行业内出现了许多新的变化。”中国日用化工协会理事长、国务院特贴专家王万绪介绍。

  如今，日化家清的消费者的需求差异显著，家庭清洁场景更加细分。各大品牌纷纷深挖使用场景，根据消费者的不同需求推出多元化产品，从衣物洗护到家居清洁再到个人护理，产品功能多样化趋势明显，呈现出“专品专用”的特点。

  蓝月亮也推出了速干面料专用洗衣液、衣领净等产品。

  据艾媒咨询发布的《2024年中国家清产品消费趋势洞察报告》，在家庭清洁产品的购买偏好调查中，厨房清洁用品以73.1%的高比例位居首位，卫浴清洁用品和客卧清洁用品各占56.3%和43.7%。

《2024年中国家清产品消费趋势洞察报告》截图

  朝云集团旗下品牌威王推出玻璃清洁、油污清洁等产品。

  在社交平台上“安利”相关产品也成为一种“潮流”。在小红书平台，不少网友发帖推荐日化家清产品，信息十分详尽。还有网友留言称：“这些产品打开了我的清洁思路。”

  在环保与健康意识日益增强的今天，日化家清行业的绿色消费趋势愈发明显，绿色配方、可回收包装类产品受到关注。

  “随着消费者绿色环保家清意识近年来不断提升，企业在产品研发、生产、包装等环节都加强投入，纷纷推出含有‘植物提取’成分的‘绿色’产品。”王万绪说。

  一些行业头部企业正通过深入研究天然原料，加强生物基技术，使用低碳产品设计以及减少塑料填充等举措，推动行业向绿色、健康方向转型。

  “2024年推出的产品均采用了低碳产品设计和生物基技术。”联合利华北亚区研发中心副总裁、北亚区家庭护理品类研发负责人沈俊在第44届中国洗涤用品行业年会上表示。自2020年发布“洁净未来”战略以来，联合利华一直积极推动绿色低碳产品的研发与推广，通过技术革新推动绿色转型。

  未来竞争落点：“谁更懂用户”

  据淘天集团与研究咨询服务机构智篆GI联合发布的《2024家清产业带趋势洞察》，家清产品的销售渠道开始突破传统线下货架，线上渠道销售占比逐步提升，成为家清产业消费者的主流购买渠道。

《2024家清产业带趋势洞察》报告截图

  “立白会积极利用短视频、直播等渠道做好广告传播与知识科普，活用社交平台挑战赛、种草等玩法塑造品牌口碑。”许晓东说。

  家清市场竞争维度的多元化势必对企业的创新能力有着更高的要求。

  中国日化家清行业已然迈入精耕细作的时代，面对日益激烈的竞争，各大企业只有敏锐“捕捉”消费者的真实需求，持续探索新技术、新产品、新模式，才能脱颖而出。