【博物馆故事】

这把熠熠生辉又锋利无比的越王勾践剑，刻有鸟篆铭文“身份证”，体现了两周时期短兵器制造的最高水平，因其宝贵的文物价值成为湖北省博物馆的“顶流”。

“活起来”的文物和“火起来”的文博游，催生了一批现象级文创爆款，令古老与现代碰撞。比如，曾侯乙编钟卤蛋牛肉面、元青花珠宝笔、虎座鸟架鼓冰箱贴等，备受年轻人的青睐。2024年，湖北省博物馆全年开发上新文创产品超300款，文创销售数量突破280万件，销售额过亿元。

湖北省博物馆馆长张晓云认为，打造顶流文物品牌，对其内容进行挖掘、形式进行创新，是一个永无止境的过程。日前，他接受了新华社记者的采访。

  【对话馆长】

张晓云：我想应该还是那些重量级的藏品，比如曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简等。

记者：“顶流”文物出圈的秘诀是什么？

我们通过研发数百款形式多样的文创产品、常态化举办编钟音乐演奏、推出礼乐学堂等社会教育项目，使这两件文物逐步被标签化、品牌化，让人们一提到湖北省博物馆就马上想到它们，一进入湖北省博物馆就要看到它们。

记者：博物馆走红的文创有哪些独家“秘笈”？

比如，建筑冰箱贴将湖北省博物馆几大“镇馆之宝”及楚文化特色鲜明的博物馆建筑有机融为一体，极具打卡纪念价值；越王勾践剑毛绒玩具，则以时下年轻观众群体所喜欢的“萌”的姿态展示，情绪价值高、互动性强。

记者：如何将传统文化与现代科技结合，碰撞出更多火花？

湖北省博物馆将于近期推出《穿越青铜纪VR》，用打破虚实界限的沉浸式体验，将传统文化与现代科技相结合，观众可以身临其境地体验越王勾践剑、曾侯乙编钟等相关历史故事的虚拟世界。

张晓云：网红、热度，都只是外在表现形式，其本质是反映了博物馆的发展程度和综合实力。

未来，还需要不断适应新的发展要求，继续深挖藏品资源特色，利用科技赋能，促进开放合作，营造场域消费，实现博物馆与旅游的有机结合。同时，也需要注意坚持保护第一，统筹发展与安全，体现博物馆的公益性与专业性，防止博物馆过度商业化、娱乐化的倾向。