数据来源 京东消费及产业发展研究院

今冬的顶流单品当属羽绒服。从轻薄短款到宽松肥大的被子款，从简约纯色到个性印花，从舒适内搭到硬核防寒外穿，多样化风格的羽绒服重回保暖市场“C位”，夺回曾被冲锋衣、军大衣、摇粒绒等产品抢走的市场。通勤、商务、冰雪运动、露营户外等不同穿着场景，对羽绒服的款式、剪裁等提出了不同要求，除了保暖性是核心，轻便性、实用性同样重要。从购买评价看，消费者对羽绒服的保暖效果、轻便性、柔软度、合身度和时尚度最为关注。

总体来看，消费者在购买冬季保暖服饰时，注重兼顾保暖舒适和轻盈，对产品质量提出了更高要求。当前，科技保暖已经成为服装品牌吸引消费者的关键，通过将科技元素融入冬季服饰，不仅提升了产品的保暖性能，也满足了消费者对品质和个性化的追求。相关品牌商家要抓住“好看的不抗冻，抗冻的没有型”这一冬季服饰痛点，推出更多品质优、款式美的保暖服饰，为消费者带来舒适、温暖和美丽。（作者 董菲）